Riset Pasar Dan Konten Strategi Marketing. Riset Produk Riset Kata Kunci

Nama : Monica Cindy Amanda 

Nim : 222010200104

Kelas : Manajemen 4-B1

Riset Pasar adalah proses pengumpulan, analisis, dan interpretasi data yang berkaitan dengan pasar dan konsumen untuk memahami preferensi, kebutuhan, dan perilaku mereka. Tujuan riset pasar adalah untuk mendapatkan wawasan yang mendalam tentang pasar dan memungkinkan perusahaan untuk membuat keputusan yang lebih baik dalam hal pengembangan produk, pemasaran, dan strategi penjualan

 

Contoh Riset Pasar Yang Dapat Dilakukan Dalam Konteks Digital Marketing :

·       Survei Online  Menggunakan survei online untuk mengumpulkan data dari responden yang mewakili target pasar. Survei ini dapat mencakup pertanyaan tentang preferensi produk, kebiasaan belanja online, atau tingkat kepuasan pelanggan terhadap layanan digital perusahaan.

·       Analisis Media Sosial Melakukan analisis media sosial untuk memahami sentimen konsumen terhadap merek atau produk tertentu. Dengan memantau percakapan online, perusahaan dapat mengetahui apa yang dibicarakan konsumen dan bagaimana mereka merespons produk atau layanan.

•              Studi Kompetitor Melakukan analisis mendalam terhadap strategi pemasaran digital pesaing untuk memahami kekuatan dan kelemahan mereka. Informasi ini dapat membantu perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.

·       Analisis Data Web Menggunakan alat analitik web untuk melacak perilaku pengunjung situs web perusahaan. Data seperti jumlah pengunjung, lama tinggal di halaman, dan konversi dapat memberikan wawasan berharga tentang efektivitas situs web dalam menarik dan mempertahankan pengunjung.

 

Konten Strategi Marketing

Content marketing adalah strategi pemasaran yang berfokus pada pembuatan, distribusi, dan promosi konten yang relevan, berharga, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang ditargetkan.

 

·       Awarennes : Strategi pemasaran yang berfokus pada kesadara tujuan dari Awareness adalah untuk meningkatkan pemahaman dan pengetahuan pelanggan potensial tentang merek, produk, atau layanan yang akan kita perjualkan

·       Riset : untuk membelinya, mereka biasanya akan mencari tahu atau riset terlebih dahulu. Contoh riset yang akan merekan lakukan yaaitu : segi keunggulan produk, keunikannya, atau dari kebutuhan mereka sendiri.

·       Consideration : Tahap pertimbangan adalah tahap di mana calon pelanggan sudah memiliki kesadaran tentang merek kita (awareness), dan mereka mulai mempertimbangkan opsi yang tersedia sebelum membuat keputusan pembelian.

·       Pembelian : Di tahap terakhir ini audiens akhirnya memutuskan untuk membeli sebuah produk yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya.

 

Bentuk Content Marketing

1.     Infografik : adalah representasi visual dari informasi, data, atau konsep kompleks yang dirancang untuk disampaikan secara jelas dan mudah dimengerti melalui penggunaan elemen-elemen grafis seperti gambar, diagram, grafik, dan teks.

2.     Website atau blog : dalah alat yang sangat penting untuk menyebarkan informasi, membangun kesadaran merek, dan menghasilkan minat dari audiens target.

3.     Podcast : Podcast merupakan salah satu wadah cerdas pengganti radio. Tujuan adanya podcast adalah Meningkatkan Kesadaran Merek, Membangun Keterlibatan dengan Audien, Edukasi dan Informas, Peningkatan Penjualan dan Konversi, Pertumbuhan Jangkauan dan Pengaruh.

 

Skill Yang Dibutuhkan Dalam Content Marketing

·       Komunikasi : skill dalam berkomunikasi sangat penting untuk pekerjaan dibidang apapun. Namun, pada conten marketing kamu harus bisa mengasah skill komunikasi baik secara lisan dan tulisan.

·       Menulis : salah satu bentuk konten dibuat dalam content marketing adalah tulisan. Baik itu artikel, copy writing, status di media sosial ataupun naskah video.

·       Bercerita : podcast atau video merupakan salah satu bentuk konten yang dapat dicoba dalam content marketing.

·       Peka : selalu peka pada trend yang muncul saat ini. Selalu mengikuti perkembangan apa yang saat ini sedang trending atau sedang terjadi yang digemari banyak orang sehingga konten akan mudah dipahami oleh banyak orang.

 

 

Riset produk

• ·       Penjelasan : Riset produk adalah proses untuk mengumpulkan, menganalisis, dan mengevaluasi informasi terkait produk atau layanan yang akan ditawarkan oleh suatu perusahaan
• ·       Tujuan : Tujuan dari riset produk adalah untuk memahami kebutuhan dan keinginan konsumen, mengetahui tren pasar, mengidentifikasi peluang, serta mengembangkan produk atau layanan yang sesuai dengan permintaan pasar. 
• ·       Strategi riset produk adalah : pendekatan yang direncanakan dan terstruktur untuk mengumpulkan informasi yang diperlukan untuk mengembangkan, memperbaiki, atau memasarkan produk atau layanan.

 

Beberapa Strategi Riset Produk Yang Biasanya Digunakan :

• ·       Analisis Pasar: Melibatkan studi pasar untuk memahami tren, preferensi konsumen, dan kebutuhan pasar. Ini dapat dilakukan melalui survei, wawancara, observasi, dan analisis data pasar.
• ·       Analisis Pesaing: Memantau dan menganalisis produk dan strategi pesaing untuk mendapatkan wawasan tentang kekuatan dan kelemahan produk mereka. Ini membantu dalam mengidentifikasi celah pasar dan peluang untuk diferensiasi produk.
• ·       Survei Konsumen: Mengumpulkan pendapat dan umpan balik konsumen tentang produk atau layanan yang ada atau yang direncanakan. Survei dapat dilakukan secara online, melalui telepon, atau langsung.
• ·       Uji Produk: Melakukan uji coba produk untuk mengevaluasi kualitas, kinerja, dan kepuasan konsumen terhadap produk baru atau yang sudah ada. Uji produk dapat dilakukan secara internal maupun eksternal.
• ·       Fokus Kelompok: Mengumpulkan sekelompok konsumen potensial untuk mendiskusikan dan memberikan umpan balik tentang produk atau konsep produk tertentu. Fokus kelompok membantu dalam memahami persepsi dan preferensi konsumen.

 

Jenis – jenis riset produk

1.     Riset Konseptual: Melibatkan penelitian untuk mengidentifikasi ide-ide baru, konsep produk, atau fitur-fitur yang dapat diimplementasikan dalam pengembangan produk.

2.     Riset Pasar: Melibatkan studi pasar untuk memahami tren pasar, kebutuhan konsumen, preferensi, dan perilaku pembelian. Tujuannya adalah untuk mengidentifikasi peluang pasar dan mengarahkan pengembangan produk.

3.     Riset Kepuasan Konsumen: Melibatkan pengumpulan umpan balik dari konsumen terkait dengan kepuasan mereka terhadap produk atau layanan yang ada. Tujuannya adalah untuk meningkatkan kualitas produk dan layanan.

4.     Riset Persaingan: Melibatkan analisis pesaing untuk memahami produk dan strategi pesaing, serta mengidentifikasi kelemahan dan keunggulan produk pesaing.

5.     Riset Konsep Produk: Melibatkan pengujian konsep produk atau ide produk dengan konsumen potensial untuk mengevaluasi minat dan penerimaan mereka terhadap produk tersebut.

6.     Riset Pengembangan Produk: Melibatkan pengembangan prototipe produk, uji coba produk, dan evaluasi kinerja produk sebelum diluncurkan ke pasar.

7.     Riset Harga: Melibatkan penelitian tentang strategi penetapan harga yang tepat untuk produk atau layanan, serta respons konsumen terhadap harga tersebut.

8.     Riset Desain Produk: Melibatkan penelitian tentang desain produk, kemasan, dan presentasi visual produk untuk meningkatkan daya tarik dan kenyamanan konsumen.

 

 

 

Riset Kata Kunci

Penjelasan : Riset kata kunci dalam digital marketing adalah proses untuk mengidentifikasi dan menganalisis kata kunci atau frasa yang paling relevan dan banyak dicari oleh pengguna dalam pencarian online. 

Tujuan : Tujuan dari riset kata kunci adalah untuk memahami bagaimana pengguna mencari informasi, mengetahui tren pencarian, dan menemukan kata kunci yang paling relevan dan efektif untuk digunakan dalam strategi pemasaran online, seperti optimasi mesin pencari (SEO) dan periklanan berbasis pencarian (SEM).

 

Alat yang digunakan untuk riset kata kunci

1.     Google Keyword Planner: Alat gratis dari Google Ads yang membantu dalam menemukan kata kunci baru, mengetahui volume pencarian, dan estimasi biaya per klik untuk iklan berbayar.

2.     SEMrush: Alat berbayar yang menyediakan informasi tentang kata kunci, analisis pesaing, dan pemantauan kinerja SEO.

3.     Ahrefs: Alat berbayar yang fokus pada analisis backlink, tetapi juga menyediakan fitur riset kata kunci dan analisis pesaing.

 

Indikator utama riset kata kunci

            Volume pencarian Merupakan jumlah rata-rata pencarian bulanan untuk suatu kata kunci. Kata kunci dengan volume pencarian tinggi cenderung menarik lebih banyak lalu lintas jika berhasil dioptimalkan.

            Tingkat persaingan  Menunjukkan seberapa sulit untuk bersaing menggunakan kata kunci tertentu. Semakin tinggi tingkat persaingan, semakin sulit untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian.

~TERIMA KASIH~