Teknik Penulisan Digital (Copywriting)

Nama : Monica Cindy Amanda 

Nim : 222010200104

Kelas : Manajemen 4-B1

Copywriting

Copywriting memiliki banyak peran penting. Mereka tidak hanya memberikan informasi kepada pengunjung, tetapi juga berinteraksi dengan mereka, meyakinkan untuk mengambil langkah tertentu, serta menyampaikan identitas merek. Selain itu, penting bagi salinan tersebut untuk sesuai dengan apa yang dicari oleh mesin pencari, tanpa kesulitan dalam pencarian nya. Di bab ini, kita akan memahami bahwa menulis untuk web berbeda dengan menulis untuk media tradisional karena konten adalah yang paling penting dalam dunia internet. Konten dianggap sebagai kunci kesuksesan kampanye online karena internet adalah salah satu cara tercepat untuk berkomunikasi dengan konsumen. Kami akan membahas prinsip dasar menulis untuk web, termasuk cara mengenal audiens dan memahami HTML. Selain itu, kami akan memperkenalkan konsep kata kunci dan penulisan untuk optimasi mesin pencari (SEO), meninjau jenis salinan web yang berguna, dan memberikan praktik terbaik untuk copywriting online yang sukses.

 

Istilah Penting Dalam Copywriting

1.     Konten yang muncul di layar tanpa pengguna harus menggulir.

2.     Sebuah kata yang menyampaikan tindakan atau perilaku, dan dalam Ajakan Bertindak, memberi tahu pembaca apa yang harus dilakukan.

3.     Hasil positif bagi pengguna yang diberikan suatu fitur.

4.     Kata-kata yang digunakan untuk mendorong calon pelanggan mengambil tindakan tertentu

5.     Dalam iklan pencarian berbayar, ini memungkinkan kata kunci yang digunakan dalam pencarian dimasukkan secara otomatis ke dalam salinan iklan

6.     Aspek menonjol dari suatu produk yang bermanfaat bagi pengguna.

7.     Menyesuaikan konten untuk banyak individu.

8.     Karakter yang digunakan untuk menentukan sekelompok pengguna ke situs web

9.     Pay Per Click biasanya mengacu pada iklan di mesin pencari

10.  Nama yang dipilih untuk muncul di bidang pengirim atau dari email.

11.  Bertujuan untuk meningkatkan peringkat di mesin pencari.

12.  Apa yang Anda lihat saat melakukan penelusuran di mesin telusur.

13.  Inilah yang membuat penawaran Anda berbeda dengan pesaing Anda.

 

SEO Copywriting

Seorang copywriter online yang baik harus memahami SEO dengan baik dan mengintegrasikannya ke dalam tulisannya. Setelah memahami frasa kunci dan cara penggunaannya dalam salinan pendek seperti iklan PPC, penting untuk melihat bagaimana hal ini berlaku dalam salinan yang lebih panjang. Copywriter SEO harus bisa memasukkan kata kunci ke dalam konten mereka, serta menggunakan tag HTML dan Meta Data. Tag ini tidak hanya membantu dalam menyusun konten, tetapi juga menunjukkan relevansi dan konteks kepada mesin pencari. Beberapa tag juga digunakan oleh pembaca layar, membantu pengunjung dengan keterbatasan teknis untuk mengakses konten. Deskripsi Meta juga dapat digunakan oleh mesin pencari di halaman hasil pencarian (SERP).

Penerapan Copywiting Yang Baik

·       Layout & Leglibity: Salinan harus mudah dipindai dengan judul yang jelas, daftar poin, paragraf pendek, dan teks yang diformat dengan baik. Praktik ini memastikan kenyamanan pengguna

·       Language : Pastikan nada konten konsisten dengan merek.Sebaiknya gunakan kalimat aktif dalam penulisan karena lebih mudah untuk dipahami.Gunakan kata-kata yang terbaru “trend”,namun tetap sesuaikan dengan kebutuhan audiens.Gambarkan produk dengan menyertakan manfaat serta fitur yang ada dalam produk,gambarkan semenarik mungkin.

·       Logic : judul adalah yang paling penting, berisi informasi kunci. Informasi penting harus di bagian atas halaman, untuk memudahkan pengunjung memutuskan apakah mereka ingin membaca. Mulai dengan ringkasan atau kesimpulan yang mencakup.

 

Jenis Salinan Wed

1.     Salinan Panjang : Menulis salinan panjang bisa menyesatkan karena pengguna online lebih menyukai konten yang singkat. Umumnya, copywriter mengikuti aturan tidak melebihi 800 atau 1.000 kata per halaman. Penting untuk diingat bahwa pengguna web cenderung memindai halaman dengan cepat, terutama pada salinan yang panjang. Namun, meskipun salinan panjang memiliki keunggulan memberikan informasi lebih detail dan membangun hubungan dengan pembaca, ada jenis-jenis salinan online panjang yang berguna untuk pemasaran, seperti rilis berita, artikel untuk sindikasi online, email, dan posting blog. Meskipun demikian, daftar ini belum lengkap.

2.     Salinan Pendek : Call to Action adalah instruksi singkat yang memberitahu pengguna langkah apa yang harus diambil ketika mereka mengunjungi halaman web. Ini bisa berupa sesuatu seperti "klik di sini" dan seringkali digunakan dalam iklan banner dan iklan pencarian berbayar. Instruksi ini juga digunakan dalam buletin email dan promosi. Penting untuk membuat Call to Action yang jelas dan sesuai dengan tindakan yang diinginkan pengunjung, serta menggunakan kata kerja aktif dan hyperlink yang relevan. Misalnya, dalam tombol pendaftaran buletin email, disarankan untuk menggunakan kata "daftar" daripada "kirim". Judul dan baris subjek juga memiliki peran penting dalam menarik perhatian pembaca, baik dalam salinan pendek maupun panjang. Mereka berfungsi sebagai pintu gerbang ke konten Anda, membantu pembaca untuk memutuskan apakah mereka ingin membaca lebih lanjut atau tidak.